Heineken faz a festa de seus consumidores brasileiros

Parece que o plano de mídia diferenciado para Heineken não vai acabar tão cedo.

O veículo de mídia, no caso, é a Playboy. Talvez a revista de maior sucesso entre os homens que pertencem ao target da marca de cervejas. Na edição deste mês, os assinantes receberam a revista com um anúncio diferenciado. Em uma página dupla, a Heineken colocou várias pulseiras (de fácil remoção) semelhantes as que são usadas em áreas Vip(s) de baladas.



Uma bela sacada da Fischer América, agência que bolou e executou toda a ação.

Mas não acaba por aqui. A agência criou um postal publicitário no formato de uma pick-up de DJ com um CD de música de verdade encartado. A seleção musical fica por conta do Maestro Billy com produção do Estúdio Mellancia. Os postais serão distribuidos em hot points das cidades.



O que há de melhor nessa ação, não são as ações isoladas, mas sim a integração delas.

A Heineken quer ser a personagem principal das festas organizadas por seus consumidores, em suas próprias casas. Assim, as pulseiras servem para que as pessoas distribuam entre seus amigos, e organize uma festa personalizada Heineken. Bem como o CD “Party Makers“, com músicas selecionadas para deixar a festa ainda mais genial.

Via Adivertido

Novo tipo de consumidor confia mais no que descobre sozinho

Vc pocura na web informaçoes sobre produtos que quer comprar? Confia mais naquilo que encontra por conta propria do que no que é apresentado a vc pelas empresas ou pela publicidade? Se a resposta é sim, vc é candidato a ser um 'new info shopper', um novo tipo de consumidor descrito em matéria hoje no Wall Street Journal. "Essas pessoas simplesmente nao conseguem comprar nada sem antes pesquisar na internet e descobrir tudo", escreve o jornal. Segundo uma pesquisa da Penn, Schoen and Berland, 78% desses consumidores dizem que a publicidade nao tem mais toda a informaçao de que eles precisam. E 92% responderam que confiam mais nas informaçoes que buscam na web do que em qualquer coisa que venha de outra fonte ou que seja apresentada a eles de forma pronta ou simplificada.

As pessoas felizes sao mais ativas socialmente e assistem menos TV

Um estudo de dois pesquisadores da Universidade de Maryland, nos EUA, indica que pessoas felizes sao mais ativas socialmente, participam mais de atividades religiosas, votam mais e lêem mais jornal. Por outro lado, as pessoas infelizes assistem mais a TV do que as que sao felizes (20% a mais). O relatório dos pesquisadores John Robinson e Steven Martin, que será publicado em dezembro no jornal Social Indicators Research, analisou 30 anos de dados do General Social Survey, que pesquisa padroes de comportamento dos americanos, investigando até mesmo se eles se sentem felizes ou nao. Robinson e Martin nao concluem, no entanto, se é a felicidade que leva a niveis menores de consumo de TV ou se assistir mais a TV é que leva à infelicidade. Via BlueBus

Breadvertising - Publicidade no saco de pão

A staple of the French diet, freshly baked baguettes are sold throughout the day. The paper used to wrap baguettes is usually printed with the name and logo of the flour supplier, which obviously has very little meaning to consumers who buy the bread.

So one of our Springspotters was rather surprised to be handed the baguette shown above, wrapped in an ad for a housing rental agency. A new twist in a very traditional industry! Although we definitely don't advocate plastering everything with advertising, the paper bag does present an attractive canvas. Plenty of room for long copy and for adding something fun or useful for consumers – recipes (food brands), seasonal to-do lists (diy companies), first chapters of new novels (publishers), colouring pictures for children (Disney)… Via Springwise

Beber perto de casa reduz risco de acidentes - pegue essa ideia

A Stella Artois acredita que os pubs desempenham um papel fundamental na vida dos ingleses, sobretudo dos londrinos. Todos acabam tendo o seu pub favorito, seja pela cerveja, seja pela atmosfera e os amigos que encontram lá. E nao estamos falando de pubs grandes, conhecidos. Mas sim daqueles que ficam na vizinhança e sao frequentados cotidianamente.

Partindo desta premissa, a marca de cerveja da InBev criou e está promovendo uma competiçao em que as pessoas votam no seu pub favorito através do site loveyourlocal.co.uk. O ator britânico Jason Flemyng é o garoto propaganda da empreitada. O vencedor será conhecido no fim de agosto. Vai ganhar uma plaquinha, 8,5 mil de libras para aprimoramento e um grande reconhecimento.

Achei a iniciativa inspiradora. Fazer com que as comunidades demonstrem o amor aos bares de bairro (vizinhos às suas residências) é também algo que promove o beber com responsabilidade. Quem bebe perto de casa volta a pé e nao causa acidentes. Uma boa pedida para o Brasil nos tempos de hoje. Via Bluebus

The Great Speight Beer Delivery: Promo Lions

Esse é o case de Speight que disputou com HBO. Apesar do brilhantismo de HBO, acho que este case, sim, é uma Promo de verdade. Mais que isso. É uma verdadeira plataforma para a criação de uma infinidade de promoções. Confiram.



Aqui o da HBO Voyeur:

Samsung: 10 ilusões óticas em 2 minutos

Confiram aqui o vídeo criado pela The Viral Factory da Inglaterra para o lançamento do celular Soul u900 da Samsung:

Cigarettes and Coffee

No Japão, a Marlboro está fazendo uma promoção casada com a marca de café Georgia, em lojas de conveniência. Quem compra um maço de Marlboro Wides ganha uma lata (sim, isso mesmo) de café. É raro, pelo menos no ocidente, ver promoções de cigarros com outros produtos, que têm medo de associarem suas marcas. Portanto, esse é um exemplo curioso. E não é que quem fuma geralmente também gosta de café? Via UoD

Guinness Storehouse

Guinness Storehouse, é uma loja conceito da Guinnes em Dublin. Ou melhor, o prédio-conceito. Guinness transformou em atração turística esta incrível construção: um edifício de sete andares, contruído em 1904, que até 1988 foi usado para a produção (fermentação) da cerveja. Cada andar uma atração diferente, até chegar ao sétimo andar, onde fica o The Gravity Bar com vista panorâmica e a sensação de flutuar sobre a cidade. O site descreve as atrações e aqui o tour virtual. Abaixo um video que acheio no youtube, não tá muito bom a edição mas da pra ter uma noção.

Energético Playboy com afrodisiaco

A Playboy lançou nos EUA uma bebida energetica com sua marca. A Playboy Energy Drink, em versao normal e a sem açucar, tem entre seus ingredientes raiz de ginseng, extrato de guaraná e folha de damiana, considerada afrodisiaco. Está disponivel inicialmente apenas em Boston e chega a outras cidades - Miami, Las Vegas e Los Angeles - em março. Segundo a Playboy, a bebida foi criada para dar aos consumidores justamente "o sabor do estilo de vida que sempre foi associado a marca Playboy". Via BlueBus

Suco de Pepsi (RAW)

Começam a surgir as primeiras reações com relação a recém-lançada Pepsi Raw (por enquanto só na Inglaterra), o novo refrigerante feito somente com ingredientes naturais e sem qualquer tipo de aditivo ou conservante artificial. Praticamente um suquinho com gás. A proeza se deve a substituição do xarope de milho por xarope de cana-de açucar. A nova fórmula leva extrato de maça, caramelo, um ácido retirado de uvas, enfim, é a reinvenção da fórmula secreta das colas numa versão natureba, mas o mais próximo possível do sabor original. Na aparência é mais clara e é menos gaseificada que a original. Abaixo, um registro de consumidor. Via UoD

As cervejas mais caras do mundo

Logo após ver essa notícia da Carslberg, fiquei curioso e fui pesquisar um pouco mais sobre as cervejas mais caras do mundo. Achei algumas interessantes:


Samuel Adams’ Utopias


Esta cerveja é feita pela Boston Beer Company utilizando o nome de um dos pais do Estado Norte Americano, Samuel Adams. Ela está em segundo lugar na lista das cervejas mais caras do mundo ao custo de US$ 100 por garrafa de 700ml, ou, US$ 50 a tulipa. Ela é vendida em embalagens de cobre que lembram os fermentadores que são utilizados há centenas de anos por cervejeiros.

Seu índice alcoólico é de 25%, tornando-a a cerveja mais forte do mundo (listada no Livro Guinness de Recordes). O processo de fazer esta cerveja pode levar até 12 anos, dando a ela ricos sabores. Diz-se que a produção é limitada à 8.000 garrafas por ano.


Vielle Bon Secours


Esta é a cerveja mais cara do mundo, custa aproximadamente US$ 1.000,00 a garrafa, o que vai dar um custo de aproximadamente US$ 300 a tulipa. Ela só pode se encontrada em um bar chamado Bierdrome, em Londres.


Tutankhamen Brew


A receita com que esta cerveja é feita é baseada em um método descoberto por um time de arqueologistas/egiptologistas da Universidade de Cambridge no Templo do Sol, da Rainha Nefertiti, no Egito. Acredita-se que a fermentadora encontrada em uma das quinas do templo foi feita pelo Rei Akhenaton, pai do Rei Tutancâmon. Era neste local também que os Rei e a Rainha faziam seus rituais de adoração. Os arqueologistas procuraram auxílio de cervejeiros escoceses, e a cerveja é feita no laboratório da Universidade de Cambridge, ao custo de US$ 52 por garrafa. A produção é limitada e numerada.

O número de milionários no Brasil cresceu

Saiu ontem na Folha de S. Paulo uma matéria no mínimo curiosa: em 2007, o número de milionários no Brasil cresceu 46,1% - em termos numéricos, 190 mil milionários contra 130 mil em 2006. Isto significa um acréscimo de 60 mil nesse mundo em um intervalo de apenas 1 ano.

O levantamento foi feito pelo Boston Consulting Group (BCG) - uma das maiores consultorias de negócios do mundo -, a partir de entrevistas feitas com profissionais de 111 empresas de gestão de fortunas em 60 diferentes países. Segundo a metodologia do BCG, milionário é considerado aquele afortunado que possui mais de US$ 1 milhão em aplicações financeiras - uma coisinha de nada...

A pesquisa mostra que o Brasil é um dos países líderes de expansão de milionários no mundo inteiro, ocupando o segundo lugar na lista de locais onde as fortunas crescem mais rapidamente.

Os motivos que propiciaram essa vertiginosa taxa de crescimento no Brasil são elencados pelo estudo: a expansão do número de empresas que abriram seu capital na Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa), a valorização da nossa moeda frente ao dólar, o crescimento dos investimentos estrangeiros diretos em nosso país, o fortalecimento do agronegócio na região Centro-Oeste, o boom de negócios ligados ao plantio de cana-de-açúcar e etanol e o bom momento vivido pelo setor da construção civil. Via PRAGMA

Quick Order. Furando a fila do Starbucks

O QuickOrder da Starbucks é um aplicativo para você pedir sua bebida favorita sem ter que encarar filas.O pagamento também é feito diretamente através do software, tudo via iPhone ou iPod Touch. Confira uma versão interativa aqui.

Pesquisa inédita do IBOPE Mídia revela que o novo homem deixou de ser o super-homem para virar Neo, personagem do filme Matrix

O IBOPE Mídia divulgou um estudo inédito sobre o comportamento e os hábitos do homem do século XXI durante o evento Maximídia 2007, que acontece entre os dias 2 e 4 de outubro, em São Paulo. Uma das principais reflexões aponta que o dia-a-dia da família é considerado importante para o novo homem. Eles afirmam participar ativamente da educação dos filhos e declaram que, se possível, deixariam de trabalhar para dedicar-se exclusivamente à família

“O Super-homem já não é mais o modelo de herói masculino. Atualmente, os homens tendem a admirar e desenvolver uma personalidade mais flexível como a do personagem Neo, do filme Matrix”, afirma Dora Câmara, diretora comercial do IBOPE Mídia Brasil.

A análise foi desenvolvida a partir de estudos regulares do IBOPE Mídia (Target Group Index, Monitor Evolution, entre outros) e de uma pesquisa especial chamada Novo Homem, que levantou informações com a população masculina de 18 anos ou mais, em onze regiões metropolitanas do país (Belo Horizonte, Campinas, Curitiba, Distrito Federal, Florianópolis, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo).

Segundo a pesquisa, os homens representam 50% da população mundial. Nos Emirados Árabes está concentrada a maior proporção de homens na população (68%). Já na América Latina e no Brasil, o percentual de habitantes do sexo masculino fica em torno de 48%.

Clique aqui para ver pesquisa completa.

"Ambientes excitantes e cheios de tentaçoes" ajudam a vender mais

Estar exposto a alguma coisa que abre o apetite, como uma foto de uma sobremesa maravilhosa, pode levar o consumidor a fazer uma compra impulsiva. É o que diz um estudo da National University of Singapore que sai na ediçao de fevereiro do Journal of Consumer Research. Os pesquisadores detalham que um experimento com aroma de cookies de chocolate levou as mulheres a comprarem uma nova peça de roupa, mesmo tendo o orçamento pessoal apertado. Segundo o estudo, um estimulo apetitoso afeta o comportamento mesmo em areas nao relacionadas àquele estimulo - por exemplo, a presença de uma mulher bonita na sala pode levar um investidor a escolher uma opçao de investimento com lucros menores, mas mais rapidos. De acordo com a pesquisadora Xiuping Li, os varejistas interessados em que os clientes comprem mais e fiquem menos tempo na loja devem criar ambientes "excitantes e cheios de tentaçoes". Via BlueBus

Mais de 7mi usam banda larga no Brasil

O número de conexões banda larga no país cresceu 36% no terceiro trimestre em relação ao mesmo período de 2006, para 7,1 milhões de acessos, de acordo com pesquisa divulgada nesta terça-feira.Em termos de tecnologia, as linhas banda larga ADSL, que trafegam dados por cabos telefônicos, detêm 75% de participação, enquanto as conexões via rede de TV a cabo ficam com parcela de 22,6 por cento.

O Estado de São Paulo é a maior região consumidora de banda larga no Brasil, com cerca de 40,1% do mercado total e penetração sobre a população de 6,7%. Em termos nacionais, o acesso rápido à web é usado por 3,8% da população.

Fonte: Terra

São Sebastião ganha praia conectada

São Sebastião, litoral paulista, está com conexão Wi-Fi pé-na-areia. Nosso leitor nos envia os detalhes: a prefeitura da cidade começou a oferecer, há pouquíssimo tempo, acesso sem fio à internet banda larga sem custo algum para todos os moradores da região.

São 800 antenas na orla marítma, distribuindo o sinal a bares, restaurantes, sorveterias, choperias etc. No calçadão existem algumas placas que informam os locais com níveis de acesso mais altos.

É possível conectar-se do quebra-mar, no parque de diversões e por aí vai.

O plano é conectar a cidade inteira pela tecnologia sem fio. A próxima etapa do projeto inclui as praias de Juquehy, Maresias e Camburi.

Até agora o investimento foi de R$ 30 mil.

Via: Link Estadão

Natal virtual deve movimentar R$ 1 bi neste ano

Este Natal será o mais generoso de todos os tempos para o comércio eletrônico brasileiro. O aumento da renda disponível e o maior acesso à internet devem ajudar as lojas virtuais a faturar R$ 1 bilhão neste Natal, de acordo com a E-bit, consultoria especializada em varejo on-line. A estimativa considera as transações a serem realizadas de 15 de novembro a 23 de dezembro e aponta um crescimento de 45% sobre o mesmo período de 2006, quando as empresas faturaram R$ 693 milhões.

Fonte: Estadão

O poder da embalagem

As embalagens tem o poder, um poder enorme na decisão de compra. Existem embalagens que expressam o que nós pensamos, o que nós somos. E uma boa embalagem faz uma grande diferença para o produto, ela indentifica o que desejamos. A embalagem carrega consigo toda a promessa que o produto tem para nosso desejo.


Com certeza, você está sempre a procura de novidades, quebrar a rotina, comprar um shampoo diferente. E como vc encontra outra alternativa? Vc geralmente escolhe uma embalagem que atraia sua atenção. E frequentemente vc toma essa decisão pelo momento de empolgação, fora de necessidade. Essas possibilidades provam que uma boa embalagem está diretamente relacionada a compra do produto.


Quando fazemos uma viagem para um outro país ou continente, automaticamente observamos tudo ao nosso redor, para ver e tentar entender o comportamento e tendências de cada lugar. Quando entramos em uma loja, um supermecado ou lanchonete observamos uma variedade de produtos novos, e é aí que entra mais uma vez a importância de uma embalagem. Vários produtos como shampoo, cereais, manteigas, cervejas, águas estão na prateleiras, e os que vão se destacar são justamente aqueles que tem uma embalagem diferente das similares.


A psicologia do consumidor é assim, e estudos provam que mesmo quando afirmamos o contrário, essa características de uma embalagem diferente realmente é um grande diferencial de um produto.



Sobre o relacionamento de consumidor/brand, histórias do tipo, a lealdade construída sobre os anos, e sobre tipos agem como símbolos da confiança e prova da qualidade. São corretos, naturalmente, entretanto nosso comportamento diário prova que a busca pelo novo é constante.



Nós estamos procurando algo genuíno e original. Das caixas do leite aos cosméticos, e se o projeto de embalagem for bem desenvolvido o produto estará nas prateleiras mais forte e com maior poder de venda.

Fonte: CoolHunter