MiniCooper chega ao Brasil

Demorou 50 anos, mas finalmente ele está chegando oficialmente ao País: a BMW apresentou à imprensa nesta segunda-feira, 13, o novo Mini, modelo compacto premium que tem uma legião de fãs espalhados pelo mundo. Para o mercado brasileiro serão importados inicialmente três modelos: o Mini Cooper, o Mini Cooper S e o Mini Clubman (a versão station wagon do veículo). Os preços variam de R$ 92,5 mil a R$ 129,5 mil.

A expectativa da montadora alemã, detentora da marca inglesa Mini, é vender 600 unidades no Brasil este ano, podendo chegar a mil em 2010. Duas revendas exclusivas da marca serão abertas a partir do dia 15: a Caltabiano, em São Paulo, e a Euro Import, em Curitiba. "O nicho de compactos está crescendo muito no mundo todo por questões de mobilidade urbana e baixas emissões", destacou Jörg Henning Dornbusch, presidente da BMW do Brasil.

Na área de marketing serão investidos R$ 2 milhões este ano. Duas agências são responsáveis pela campanha de lançamento do novo carro: a Energy, braço digital da Y&R, e a Pepper, especializada em marketing de guerrilha e eventos.

Na primeira fase da campanha, vários teasers anunciando a chegada do carrinho inglês serão veiculados até o dia 15 de abril em sites internacionais, como CNN, jornal New York Times e as revistas Wired, Rolling Stones e Wallpaper. O objetivo é atingir o público brasileiro de alto poder aquisitivo, que navega por esses canais de informação.

As mensagens direcionam os internautas para um blog, desenvolvido pelo Update or Die, onde podem ser feitas reservas de pré-venda. Já foram vendidas 40 unidades pela internet. Outra ação de lançamento é uma festa para 500 convidados que acontece nesta terça-feira, 14, no subterrâneo da Estação Ana Rosa do Metrô. "A inspiração veio do movimento underground de Londres", destacou Carlos Perrone, sócio da Pepper. A Devassa será a cerveja oficial do evento.

Outras ações de marketing acontecerão no evento Casa Cor, entre maio e julho, com a criação do Espaço Mini, e a exposição do veículo em locais como Daslu e Lanchonete da Cidade. "Também desenvolvemos uma campanha casada com a concessionária de São Paulo. As peças são voltadas para o varejo e serão veiculadas em revistas do segmento de luxo, convidando os leitores a visitarem a revenda para conhecer o Mini", explicou Fernando Taralli, presidente da Energy. Via MMonline

Prefeitura do Natal: “Adote o Verde”

Eles espalharam pela cidade 20 olhinhos em algumas árvores com um pequeno cartaz trazendo os dizeres: “Elas olham por você há anos. Olhe por elas agora”. A ação está gerando muita mídia espontânea nos principais veículos de comunicação e nos blogs espalhados pela rede.

Fonte

Campanha contra maconha mostra risos, fome, paranoia e pânico

O adolescente Simon acende um cigarro de maconha e na sequência vários 'clones' dele aparecem, cada um representando um dos efeitos colaterais da substância - risos, fome, relaxamento, falante etc. A campainha toca e chegam mais 'clones' - paranóia, ataques de pânico e perda de memória. O filme é parte da campanha criada pela Mother para o serviço Frank, iniciativa do Governo contra o consumo de drogas. O lançamento segue a reclassificação da maconha na Inglaterra - de classe C para classe B, indicando que as penalidades pela posse da droga são mais severas.

Veja aqui

Heineken faz a festa de seus consumidores brasileiros

Parece que o plano de mídia diferenciado para Heineken não vai acabar tão cedo.

O veículo de mídia, no caso, é a Playboy. Talvez a revista de maior sucesso entre os homens que pertencem ao target da marca de cervejas. Na edição deste mês, os assinantes receberam a revista com um anúncio diferenciado. Em uma página dupla, a Heineken colocou várias pulseiras (de fácil remoção) semelhantes as que são usadas em áreas Vip(s) de baladas.



Uma bela sacada da Fischer América, agência que bolou e executou toda a ação.

Mas não acaba por aqui. A agência criou um postal publicitário no formato de uma pick-up de DJ com um CD de música de verdade encartado. A seleção musical fica por conta do Maestro Billy com produção do Estúdio Mellancia. Os postais serão distribuidos em hot points das cidades.



O que há de melhor nessa ação, não são as ações isoladas, mas sim a integração delas.

A Heineken quer ser a personagem principal das festas organizadas por seus consumidores, em suas próprias casas. Assim, as pulseiras servem para que as pessoas distribuam entre seus amigos, e organize uma festa personalizada Heineken. Bem como o CD “Party Makers“, com músicas selecionadas para deixar a festa ainda mais genial.

Via Adivertido

Citroën | Reductions

A Citroën apresentou recentemente a sua nova identidade visual, com linhas mais arredondadas e logo modernizado. O comercial abaixo é um dos primeiros já trazendo essa cara revitalizada.



Criado pela agência H e produzido pelo estúdio francês Mr. Hyde, o filme é uma animação que fala de reduções para fabricar um carro ambientalmente sustentável. Simples, elegante e criativo.


Via Brainstorm9

Guinness: Fridge Magnet

Confiram abaixo o comercial de um minuto para a cerveja Guinness criado pela Irish International BBDO. Produzido pela Sonny, London com direção de Fredrik Bond, o filme foi rodado em Buenos Aires. (Via UoD - Paula Rizzo)

Air in the air

Você abre a mesinha do encosto da cadeira da frente no avião e aparece (parece) um MacBook Air. Não um computador de verdade, mas a mesinha na cor do laptop da Apple, com a maçã branca e a frase 'Apresentando o ultra fino MacBook Air'. Criação de alunos da Miami Ad School, de Mineapolis, nos EUA. Dica do Lá Fora.

A magia do Chocolate

Veja a medalha de bronze do TV award de Cannes. Esse post é em homenagem a Choccolate.

Heineken - For a fresher world

Publicis Conseil

Guinness Light Show

Confiram o mais novo comercial de Guinness para a Irlanda. Criado pela Irish International BBDO teve produção da Gorgeous, de Londres, com direção de Peter Thwaites.

Critter Quest, San Fran

To get people connected with the San Francisco Zoo, BBDO West in SF created a multi-media campaign called "Critter Quest".
People stand in front of a series of local bus shelters and postings at the zoo, which are playfully adorned with everything from horns to butterfly wings and oversized ears. The copy suggests having a friend take a picture of you in front of the bus shelter/postings, and then instructs you to load on the OurSFZoo website. If you’re creative enough, your image might end up in a print ad for the San Fran Zoo’s attempt to reconnect with locals and visitors. Thousands have submitted photos so far – we’re interested in seeing how creative people will get.

The Great Speight Beer Delivery: Promo Lions

Esse é o case de Speight que disputou com HBO. Apesar do brilhantismo de HBO, acho que este case, sim, é uma Promo de verdade. Mais que isso. É uma verdadeira plataforma para a criação de uma infinidade de promoções. Confiram.



Aqui o da HBO Voyeur:

Ivete Sangalo vale mais que Sarah Jessica Parker

O uso de celebridades em propaganda é um dos recursos mais antigos e — dizem — eficazes para vender um produto. A fórmula, de tão simples, mudou muito pouco nos últimos 100 anos: escolhe-se uma personalidade com grande empatia entre os consumidores e trata-se de associar suas qualidades à marca ou ao produto anunciado. Uma boa medida de quanto essa velha estratégia ainda funciona no Brasil é o valor dos cachês publicitários de celebridades. Estrelas como a cantora Ivete Sangalo não saem de casa por menos de 2 milhões de reais. Astros do escalão imediatamente inferior, como o ator Selton Mello, cobram cerca de 1 milhão de reais por campanha, enquanto Wagner Moura (celebrizado como o truculento e carismático capitão Nascimento, de Tropa de Elite) e Lázaro Ramos têm, respectivamente, cachê de 600 000 e 400 000 reais. São valores altos, uma vez que a média do mercado fica em torno de 250 000 reais de cachê para uma celebridade-padrão. Com a recente desvalorização do dólar — 16% no ano passado e outros 6% apenas nos quatro primeiros meses deste ano —, ocorreu um fenômeno incomum no mercado brasileiro: os cachês das celebridades nacionais de primeiro time equipararam-se aos cobrados por estrelas de Hollywood. Hoje, é possível contratar famosos internacionais pelo mesmo preço que se pagaria aos brasileiros — às vezes, até menos (veja quadro). “Além do câmbio, o Brasil é hoje um país cada vez mais internacional”, diz Nizan Guanaes, presidente da agência Africa.

Essa súbita mudança já pode ser vista nas campanhas publicitárias brasileiras. Desde julho, pelo menos cinco estrelas do primeiro time de Hollywood protagonizaram anúncios criados por agências brasileiras para ser veiculados no mercado nacional. A última delas foi a atriz americana Sarah Jessica Parker, estrela da série e do filme Sex and the City, que estreou recentemente em São Paulo. Sarah estrela a campanha de lançamento do Shopping Cidade Jardim, recém-inaugurado em São Paulo e voltado para o comércio de alto luxo. Para gravar o comercial em Nova York, onde aparece passeando com as sacolas estampadas com o logotipo do shopping, Sarah cobrou 600 000 dólares, metade do que cobra a diva do axé Ivete Sangalo. “Sarah é a estrela que melhor simboliza o conceito do novo shopping: uma idéia de sofisticação e de absoluta identificação com o mundo das grifes”, diz Gal Barradas, vice-presidente de propaganda da MPM, agência que criou a campanha. O próprio filme Sex and the City já é considerado um dos maiores fenômenos de merchandising da história do cinema. Segundo um levantamento da revista americana Vanity Fair, o filme exibe 25 grifes de roupas e sapatos, oito redes de varejo, sete marcas de aparelhos eletrônicos e artigos domésticos, sete de alimentos e cinco de produtos de higiene pessoal. Algumas das marcas que aparecem no longa-metragem, como Chanel, Swarovski e Tiffany & Co., têm lojas no novo shopping paulistano.
Fonte: Revista Exame

Samsung F480 TouchWiz: Drag and Drop World

Comercial da The Viral Factory para o novo celular da Samsung.

Samsung: 10 ilusões óticas em 2 minutos

Confiram aqui o vídeo criado pela The Viral Factory da Inglaterra para o lançamento do celular Soul u900 da Samsung:

Absolut Dissection

Novo comercial da Absolut, criado pela TBWA/Chiat/Day de Nova York com produção da Psyop,com direção de Marco Spier, Chris Staves e Mate Steinforth. Os efeitos visuais são da MassMarket. Confiram:

Koleston Ad

Painel criado pela H & C - Leo Burnett Beirut para Koleston, onde o conceito é deixar os cabelos com cores naturais. Muito bom.

Mastercard, bicicleta

Confiram este novo comercial argentino para a Mastercard criado pela McCann Argentina. Mais um exemplo interessante de como a arte de contar histórias está cada vez mais integrada à publicidade. Via UoD

Schweppes: Burst

Filme da George Patterson Y&R (Austrália), com direção de Garth Davis, produção da Exit Films, pós da Digital Post e trilha da Cinematic Orchestra.

Metro Madrid

Impressionante a produção e idéia desse VT. Abaixo uma reportagem sobre o Metro de Madrid, exemplo de transporte público que deu certo.